Актриса появится на Exosphere of Sphere в Лас-Вегасе, на 3D-рекламных щитах, а также во всем печатном, видео и цифровом контенте.

American Eagle Outfitters делает большую ставку на масштабную осеннюю кампанию с участием актрисы Сидни Суини, чтобы оживить продажи джинсовой одежды компании.

«Я думаю, это потенциально одно из самых важных приобретений в истории American Eagle», — заявил в интервью Крейг Броммерс, директор по маркетингу. «Сидни Суини — настоящая «it-girl» современности, и она помогает нам создавать рекламную кампанию джинсов этого сезона. Сидни — воплощение American Eagle. Она — девушка, которая может блистать на красной дорожке, но она также и девушка по соседству, и эта двойственность действительно характеризует поколение Z и миллениалов», — сказал он.

Во время съёмок рекламной кампании в Лос-Анджелесе Броммерс сказал, что был впечатлён комфортом и непринуждённостью Суини на съёмочной площадке и что «она действительно любит наши джинсы». Он видел, как ей комфортно в собственной шкуре, и «мне кажется, у неё есть какой-то магнетизм, который притягивает всех, и женщин, и мужчин».

27-летняя Суини прославилась благодаря своей роли в сериале HBO «Эйфория», а также снялась в первом сезоне сериала «Белый лотос» и других ролях.

«Эта кампания, безусловно, будет задевать за живое и развлекать, и, вероятно, будет немного более чувственной, чем в последние годы, — с тем глубинным оптимизмом и юмором, которые может привнести только Сидни Суини», — сказал Броммерс.

Суини станет лицом печатной кампании и появится во всех видеоматериалах. Значительную часть кампании под названием «У Сидни Суини отличные джинсы» займет 3D-билборд на Таймс-сквер. «Это будет очень эффектно. Представьте себе, как модная девушка нашего времени протягивает руку на Таймс-сквер, указывая на людей, демонстрируя свои джинсы на 3D-билборде. Это действительно ошеломит людей», — сказал он. Билборд высотой с 20-этажный дом.

«В American Eagle есть что-то невероятно непринуждённое — это идеальный баланс между собранностью и ощущением себя самим собой», — сказал Суини в своём заявлении. «Их стремление создавать вещи, которые позволяют вам чувствовать себя уверенно и комфортно в своей собственной коже, находит во мне отклик. Редко встретишь бренд, который растёт вместе с вами, как это делает American Eagle на протяжении поколений. Они буквально были со мной на каждом этапе моего развития».

Помимо флагманского магазина AE на Таймс-сквер, бренд имеет обширное присутствие в Сохо и Верхнем Ист-Сайде в Нью-Йорке. «Флагманский магазин на Таймс-сквер — наш главный по прибыльности магазин во всей сети», — сказал Броммерс. У American Eagle около 800 магазинов по всей территории США.

«Этой осенью American Eagle отмечает то, что делает наш бренд культовым — трендовый деним, который лидирует, а не следует за другими», — сказала Дженнифер Фойл, президент и исполнительный креативный директор AE & Aerie. «Инновационные крои и бесконечная универсальность отражают то, как наше сообщество носит деним: смешивая, сочетая, сочетая и создавая многослойную одежду. Сидни Суини — главная героиня, она привносит очарование, а мы добавляем безупречный гардероб, создавая выигрышное сочетание непринужденности, самобытности и лёгкого озорства».

American Eagle также сотрудничает со Snapchat, который является основным способом общения поколения Z, сообщил Броммерс. Бренд создаст спонсируемые истории Snap, которые позволят Суини напрямую общаться с пользователями. «Мы придумали кое-что очень умное: Сидни будет напрямую общаться с пользователями в разделе историй Snapchat. Мы также запустим нашу первую платную кампанию в BeReal, где вы будете снимать видео о том, что делаете в данный момент. Мы поместим Сидни в центр ролика», — сказал Броммерс.

Суини также поможет American Eagle запустить канал в Instagram. Он будет отображаться в ленте Instagram, и Суини будет рассказывать о дениме непосредственно пользователям приложения.

Кроме того, American Eagle впервые проведёт неделю на площадке Exosphere of Sphere в Лас-Вегасе. «Реклама Sphere стала настолько вирусной в таких платформах, как TikTok и Instagram, что мы уверены, что она привлечёт внимание по всему миру, чтобы увидеть её и этот действительно впечатляющий креатив на площадке Sphere…» — сказал он.

К началу учебного года Суини облачат в мужские джинсы и разместят её изображение как в мужском, так и в женском отделе магазина. Её изображение будет размещено на витринах всех 800 магазинов American Eagle.

Хотя Броммерс отказался раскрыть сумму, которую они платят Суини, он сказал: «Мы никогда не разглашаем эту сумму, но я очень рад сообщить, что это одно из наших самых крупных партнерств по поиску талантов за всю историю». Броммерс заявил, что Суини работает с ними эксклюзивно.

Броммерс отметил, что American Eagle наняла Молли Диксон, давнего стилиста Суини, чтобы та создавала для него образы в джинсовой одежде American Eagle. Кроме того, Диксон будет давать советы по стилю в течение всего сезона. «Мы впервые работаем со стилистом такого уровня, который поможет нам завоевать доверие, как в сфере моды, так и в мире знаменитостей», — сказал он.

American Eagle также проведёт примерку с дополненной реальностью в Snapchat. «Кто не хочет примерить джинсы Сидни? Поэтому мы создали эту примерку с дополненной реальностью, чтобы люди могли примерить джинсы Сидни прямо в Snapchat». Слоганы кампании «У Сидни Суини отличные джинсы» и «Загляните в джинсы Сидни Суини» — это «игра слов», — сказал Броммерс. «На протяжении всей кампании использовался тонкий юмор. Сидни был полностью в этом заинтересован», — добавил Броммерс.

На вопрос о прогнозе на возвращение в школу он ответил: «Мы в восторге. Дети вернутся в школу. Люди будут рады приобрести осенний гардероб. Я знаю, что мир сейчас немного странный, но все чувствуют себя лучше в отличных джинсах. И я думаю, что это будет духом этой кампании. И, знаете ли, джинсы по-прежнему остаются фаворитом в осеннем гардеробе… В кампании Сидни будет представлена в расклешенных брюках с высокой посадкой, мешковатых брюках с низкой посадкой и в свободных брюках. Она также будет в шортах. Разнообразие в этом сезоне впечатляет. Джинсовая куртка выглядит на ней просто великолепно».

В рамках кампании American Eagle выпустит куртку «The Sydney Jean», над которой Суини работал вместе с другими. На заднем кармане куртки изображена бабочка, символизирующая осведомлённость о домашнем насилии. Все доходы от продажи куртки «The Sydney Jean» будут пожертвованы в благотворительную организацию Crisis Text Line, которая так любима Суини.

Ярким элементом коллекции стала новая джинсовая куртка, вдохновлённая стилем Суини на съёмках, переосмысленная в режиме реального времени с Диксоном. Куртка поступит в продажу 10 августа по цене 79,95 долларов. На осень American Eagle предлагает более 200 моделей, включая более 50 новых моделей: от расклешённых джинсов с высокой посадкой в стиле 70-х до свободных брюк с низкой посадкой, вдохновлённых Суини.

На вопрос о том, меняет ли эта кампания представление American Eagle в культуре, Броммерс ответил: «Я думаю, что это настоящая перезагрузка. Сейчас самое время вернуть American Eagle былую славу в мире джинсов. И, мне кажется, креатив говорит сам за себя. Он игривый, возвышенный, но в то же время доступный».

Броммерс любит называть сезон возвращения в школу корпоративным Суперкубком. «Для American Eagle нет более важного сезона, чем возвращение в школу. Это время, когда нам нужно по-настоящему прорваться, привлечь внимание и стать лидером джинсовой индустрии в Америке. И мы чувствуем, что у нас есть всё необходимое для этого в этом сезоне», — сказал он.

В первом квартале дела American Eagle шли непросто, и, как сообщается, её компенсационные выплаты снизились на 2%. «В первом квартале было немного сложнее. Думаю, с начала 2025 года ситуация в розничной торговле улучшилась, и теперь мы сосредоточены на реализации», — сказал Броммерс.