Обязательный модный тренд этого лета — ухмыляющийся гремлин. Да, правда.

Миллениалы имеют плохую репутацию ностальгирующих. Люди любят указывать на слабости взрослых Диснея и фанатов Гарри Поттера, но мы не единственная когорта, которая принимает подростковый возраст. В прошлом году детские, сентиментальные аксессуары захватили все сумки, во многом благодаря поколению Z (или «зумеры» — люди, родившиеся с 1997-го по 2012 год, в условиях глобальной цифровизации общества. Зумеры с раннего детства).

Сначала были безделушки. Когда несколько лет назад начался бум очарования, 20-летние украшали свои лучшие потрепанные бродяги очаровательными маленькими сувенирами, начиная от вездесущих вишневых веточек до бантов, сердечек и звездочек из «Сейлор Мун» , которые переняли атрибуты девичьей юности. Затем на подиумы вышли стили бохо и инди-безвкусицы, когда веревки, цепи, шарфы и свитера заполонили подиумы, свисая с сумочек, словно их поспешно завязала тревожная девчонка-подросток из «Сплетницы». Вскоре после этого дебютировали кукольные сумки для вашей сумки, когда Prada, Baggu и LL Bean выпустили крошечные компаньоны, которые можно было надевать на более крупные аналоги.

Зумеры любят подвески; это очевидно. Но они также любят их немного странными, предпочитая непредсказуемые дополнения к классическому золотому подвеске в виде Эйфелевой башни, которую вы найдете на запястье Эмили из Лили Коллинз в Париже (которая, стоит отметить, определенно миллениал). Вместо этого, то, что можно описать только как «эмоционально поддерживающие подвески», в моде. Милые, жуткие и пушистые друзья прикрепляются к ремням, надеваются на сумки и даже носят как украшения, создавая образ, который должен пугать окружающих и успокаивать владельца. Зачем взрослой женщине вешать коллекционного гремлина на свою сумку Balenciaga? Ответ — отчасти одеяло безопасности, отчасти пугалка.

Например, согласно моим анекдотичным исследованиям, кролики в стиле Velveteen Rabbit (мех немного растрепанный, уши немного наступившие) являются «It» предметом для жителей Бруклина, которые могут добраться на поезде L. За одну поездку я заметила две сумки Le City (одну черную кожаную, одну серую и, возможно, поддельную, но кто их считает?), пропитанные заячьим стилем.

Это грустное маленькое существо также появилось на подиумах в феврале. Счастливые кроличьи лапки получили высокую модную обработку у Tory Burch ( также поклонницы черепов с кодировкой Brat) и Chloé на ожерельях и брошах. У Coach намеренно поношенные мягкие игрушки с грустными глазами «пожалуйста, любите меня» радовали посетителей NYFW наряду с последними сумочками бренда. А что касается аксессуаров see now, buy now, вы можете прямо сейчас купить подвеску в виде медведя в тренче от Burberry или пушистую каплю в форме Медузы с солнцезащитными очками Versace (она симпатичнее, чем кажется), если у вас есть такое желание.

Это не просто пушистые подвески, висящие на всех крутых детях; игрушки в целом в тренде. Когда Лиза из Blackpink вышла с сумочкой Louis Vuitton x Murakami, усыпанной странно милыми фигурками детей, этой весной, стало ясно, что нас ждет лето с причудливым очарованием. И милые творения Pop Mart лидируют в этом.

Китайская компания игрушек, стоящая за подвеской для сумки CryBaby звезды K-pop, также является источником мегавирусной серии персонажей Monster Series и ее прорывной звезды, Labubu. Хотите верьте, хотите нет, но этот озорной гремлин с безумной улыбкой — самая востребованная личность в моде прямо сейчас. Labubu не только украсил сумочки Рианны, Дуа Липы и Амелии Грей, но и его распроданный статус достиг мифических масштабов.

По данным онлайн-реселлера StockX, восхитительно ненормальный коллекционный предмет в последние месяцы показал «взрывной рост» на платформе — исходя из платформы, выбранной любителями кроссовок, это мощный индикатор ажиотажа. Фактически, последний релиз Labubu от Pop Mart, часть серии Big Into Energy, теперь является лучшим коллекционным предметом, когда-либо выпущенным на сайте.

«Продукция Labubu — и бренд Pop Mart в целом — росли вместе с растущей популярностью подвесок для сумок», — говорит Рейчел Макар, старший директор по мерчандайзингу в StockX, в рамках тенденции к самовыражению, ностальгии и кастомизации. «Хотя чаще всего их можно увидеть свисающими с сумок, мы также видели, как поклонники прикрепляют их к багажу, ремням и даже кубкам Стэнли», — добавляет Макар, ссылаясь на поддержку Лизы как на ключевой фактор спроса. «Она была одной из первых, кто добавил аксессуары Labubu к сумкам Hermès, доказав, что в высокой моде все еще есть место для веселья».

Причудливая одержимость поколения Z маленькими аксессуарами указывает на универсальную истину: мы все хотим выглядеть или, по крайней мере, чувствовать себя уникальными. И в 2025 году это гораздо легче сказать, чем сделать. Когда у всех и повсюду есть доступ к одному и тому же потоку вдохновения для прокрутки в сети, трудно культивировать единую точку зрения на моду, особенно если вы часть поколения, выросшего на смартфонах. Вместо этого мы гоняемся за новизной во всех неправильных местах. Это настоящая причина, по которой дискурс личного стиля достиг контрпродуктивных высот в TikTok, и каждая девушка в Вест-Виллидж хочет свою собственную отличительную комбинацию браслетов Cartier. Вопреки всем нашим усилиям, мы не можем разорвать цикл модного однообразия.

Лабубу и друзья предлагают заманчивое (хотя и временное) решение. Выделитесь, поместив странного маленького гремлина на молнию своей сумочки — никто другой не осмелится. А еще лучше прикрепите раздавленного кролика к петле ремня; это, вероятно, к удаче. Почему бы не добавить розовощекого Плаксу к вашему переэкспонированному Кубку Стэнли? Они выпускаются ограниченным тиражом.

Этот странный маленький аксессуар остается действительно неожиданным. Несмотря на свою широкую популярность, в зубастой улыбке Лабубу есть что-то новое и непреходящее. В эпоху разложения мозгов это действительно о чем-то говорит.