TikTok так и думает. Мы попросили профессионалов высказаться.

«Волосы в стиле рецессии» (также известен как «блонд в рецессии») — это окрашивание, при котором осветляются только длина и кончики волос, а корни остаются нетронутыми. Цель — создать естественный эффект «отросшего блонда».

• Волосы в стиле рецессии стали трендом в TikTok, поскольку финансовая нестабильность заставляет любителей красоты пересмотреть свои привычки. 
• Некоторые выбирают образ «блондинки рецессии», отращивают цвет волос или реже ходят в салон. Другие отказываются от стрижек и пробуют делать процедуры самостоятельно.
• Профессионалы в области парикмахерского искусства рассказывают о лучших способах сэкономить деньги на волосах, а также о том, какие приемы ухода за волосами в период рецессии могут обойтись вам дороже в долгосрочной перспективе.

Волосы в стиле рецессии официально вернулись. Впервые появившийся во время финансового кризиса 2008 года, когда экономическая обеспокоенность спровоцировала переход к более простым, умеренным привычкам в уходе за волосами, этот термин снова в тренде, поскольку тарифная политика, инфляция и финансовая нестабильность снова заставляют любителей красоты пересмотреть свои привычки. 

На этот раз движение разворачивается в режиме реального времени на TikTok, где пользователи документируют свои личные привычки и процедуры по уходу за волосами в ответ на меняющийся экономический ландшафт. Для некоторых это проявление креативности с подстриганием своими руками, уменьшением интервалов между посещениями салона, сокращением линейки продуктов или выбором аптечных альтернатив для ухода за волосами. Это также может означать отращивание корней или принятие своего естественного цвета волос, чтобы избежать дорогостоящих визитов в салон. В приложении пользователи часто шутят, что длина корней также является индикатором рецессии — чем длиннее корни, тем тяжелее экономика. 

Но при всей этой шумихе вокруг рецессии волос существуют ли реальные способы «защитить» свой образ жизни от рецессии? 

Как тенденции в области волос меняются вместе с экономикой 

Знаменитый парикмахер Клейтон Хокинс объясняет, что это не первый случай, когда привычки в уходе за волосами меняются вместе с экономикой. «Одной из причин, по которой омбре стало таким популярным в начале 2010-х, было то, что молодые миллениалы, испытывающие нехватку денег, перестали делать стрижку корней. И, внимание, в итоге это стало выглядеть довольно круто». Хокинс ожидает увидеть подобную «счастливую случайность» в отрасли, если текущие экономические факторы продолжат влиять на покупательную способность. 

Между тем, Кимберли Блэкли, трихолог и старший директор по разработке продукции в MAV Beauty, вспоминает похожее изменение волос после 11 сентября в Нью-Йорке. «Тогда людям требовалось гораздо больше времени, чтобы прийти на стрижку и окрашивание. Из-за этого произошел бум брендов, разрабатывающих безопасные для цвета продукты», — говорит Блэкли. Она заметила повышенное внимание к здоровью кожи головы, поскольку стресс достиг пика в этот период социальной неопределенности, а выпадение волос было связано с неспокойными временами. 

Итак, короткий ответ: да, рецессия волос — это реальное явление. Хотя это может быть трендом на #BeautyTok, это далеко не новая концепция. По словам экспертов, которые видели все это раньше, вот как управлять этим как профессионал.

Начните с аптеки

Поскольку люди начинают пересматривать свои привычки по уходу за волосами, а бюджет сокращается, замена доступных средств на люксовые косметические средства является естественным первым шагом, но это не следует рассматривать как понижение в классе.

Выросшая в салонах, Блэкли отмечает, что существует распространенное заблуждение о профессиональных и престижных брендах по уходу за волосами, а именно, что люди думают, что вы всегда получаете то, за что платите. «Были некоторые удивительные достижения в области технологий и закупок ингредиентов, которые могут поддерживать здоровье волос по более низкой цене, чем люксовые продукты за 30 долларов или больше», — утверждает она. 

Хокинс соглашается, говоря, что его набор включает все ценовые категории. «Здоровые волосы не предназначены только для мегабогатых людей», — говорит он. «На самом деле, многие супердорогие средства для волос стоят дороже только из-за своего аромата».

Упростите свою рутину

Лукреция Джовель и Патрик Харриман, соучредители The Root Project Hair Care, говорят, что, хотя сокращение расходов является обычным явлением во времена экономической нестабильности, это не обязательно означает пожертвование качеством. Вместо этого речь идет о принятии намеренности. Их девиз: «Простая рутина может изменить всё». Другими словами, приветствуйте роскошь простоты. 

На самом деле, подход «меньше значит больше» может иметь положительный эффект для здоровья волос. «Будь то чрезмерное мытье, перегрузка продуктом или дублирование преимуществ, обычно это приводит к тому, что полка забита наполовину использованными флаконами, а волосы все еще спутаны. Более разумный шаг — выбрать чистые, высокоэффективные формулы, которые поддерживают долгосрочное здоровье волос у корней. Это приводит к реальному возврату инвестиций», — объясняют они. 

Не экономьте на уходе за кожей головы

Джовел и Харриман подчеркивают важность ухода за кожей головы, называя его непреложным условием при попытках сократить расходы на посещение салона. «Мы считаем, что уход за корнями — это уход за волосами: проявите любовь к своим корням, и у вас появятся великолепные волосы», — говорят они, добавляя: «Если «местность» хорошая, волосы будут процветать».

Блейкли соглашается, ссылаясь на свой опыт работы в салонах после 11 сентября. «Здоровые волосы начинаются с кожи головы. Чтобы волосы росли здоровыми во время стресса, питание кожи головы имеет ключевое значение», — говорит она. Короче говоря, не отказывайтесь пока от масок для кожи головы — есть и другие способы сэкономить деньги, не жертвуя здоровьем волос.

Никаких радикальных изменений

Эксперты предостерегают от любых смелых или экспериментальных изменений волос, если вы пытаетесь упростить свою рутину. «Подобно стрижке челки после разрыва, одна из распространенных ошибок во время рецессии — это кардинальное изменение цвета волос дома, например, переход из блондинки в рыжую, что может быть сложным и часто приводит к повреждениям или неровным результатам», — делится Донна Похлад, основательница DpHue. Отмена значительных изменений волос часто может обойтись дороже в долгосрочной перспективе, чем сохранение того, что вы знаете, поэтому действуйте осторожно.

Вместо этого Похлад рекомендует использовать безопасные, подходящие для новичков продукты, которые сохраняют или улучшают ваш текущий цвет волос. «Независимо от того, краситесь ли вы для покрытия седины, придания яркости или блеска, такие продукты, как подкраска корней и блески, могут продлить ощущение салона», — делится Похлад. «Все дело в разумном выборе, который сохранит ваш внешний вид волос наилучшим образом, помогая вам экономить бюджет на косметику».

Даже, казалось бы, не требующие особого ухода изменения, например, резкое каре, могут привести к большему количеству визитов в салон в будущем. «Как девушка с короткими волосами, если вы пытаетесь защитить себя от рецессии, я бы не рекомендовала вам стричься коротко. Это выглядит непринужденно, но это стрижка и стиль, требующие особого ухода», — говорит Блэкли. 

Недостаток? Вам придется регулярно возвращаться в салон, чтобы поддерживать длину и стиль этого тупого боба или крутого пикси. «Иногда я не могу прожить и трех недель, не подстригая волосы или не делая стрижку. Так что, если у вас длинные волосы, оставляйте их длинными. Избегайте любых резких стрижек после разрыва отношений с парнем», — объясняет Блэкли. «Иногда мы хотим сделать все возможное, просто потому что можем. Но во время рецессии придерживайтесь того, что вы знаете и что необходимо; радикальные изменения не являются частью этого уравнения».

Если сомневаетесь, доверьте это профессионалам

Хокинс упоминает, что если вы подумываете о переходе на домашние процедуры, избегайте крайностей, таких как обесцвечивание волос в раковине в ванной. «Это действительно не стоит расходов на исправление, если вдруг что-то пойдет не так — а вероятность этого высока», — говорит он. «Подстригите челку, припудрите кончики, но оставьте химические процедуры профессионалам».

Блэкли также советует не пытаться делать мелирование дома, так как это может привести к необратимым повреждениям. «В условиях рецессии нам нужно быть очень осторожными с чрезмерной укладкой и использованием термических или химических услуг. Я рекомендую ходить в салон для любой окраски волос или химической обработки». 

Однако вы можете предпринять шаги, чтобы сделать так, чтобы ваши пряди держались дольше. Чтобы продлить результаты салона, она рекомендует клиентам, которые окрашивают волосы, использовать шампунь и кондиционер для окрашенных волос или фиолетовый шампунь, чтобы уменьшить желтизну между визитами. Вы также можете попросить более плавное окрашивание, без видимой резкой линии, на следующем приеме для более щадящего процесса отращивания.

Салоны тоже адаптируются

Хотя изменения эпохи рецессии в первую очередь влияют на потребителей, они также ощущаются на уровне салонов. Рашуна Дарем, владелица салона, мастер-стилист и ведущий преподаватель Amika, упоминает, что экономические изменения напрямую влияют на ее бизнес.

«Это влияет и на нас. Хотя мы делаем меньше подкрасок и окрашивания, это также означает, что мы адаптируемся, предлагая более доступные варианты, такие как подравнивание, подкрашивание корней или стили с низкими затратами. Все дело в гибкости и помощи клиентам выглядеть и чувствовать себя отлично, не опустошая при этом свой кошелек», — объясняет Дарем. 

В конечном счете, рецессия волос не означает полный отказ от процедур, стрижек и окраски. Речь идет о переосмыслении вашего режима: оцените компромиссы, упростите свой режим и развивайте партнерские отношения между вами и вашим стилистом. Финансовая грамотность может быть стильной, и в простоте есть красота.