Футбол никогда не имел особенно стильной репутации. Спортивные эстеты, скорее всего, будут привлечены к теннису из-за его кристально-белых кортов и гламурных фанатов (Меган Маркл, сестры Хадид). Баскетбол также имеет долгую историю безупречного стиля, породив, пожалуй, больше икон стиля — от Денниса Родмана до Энджела Риз — чем любой другой вид спорта. А совсем недавно футбольный тренд blokecore и желанный мерч Формулы-1 (вы не поверите, сколько стоят куртки Ferrari) очаровали модное сообщество в TikTok.

А затем идет любимое времяпрепровождение Америки. Виновата ли в этом тяжелая набивка (или, что более вероятно, отсутствие полноценной женской лиги), НФЛ не задавала трендов со времен расцвета Dallas Cowboy Cheerleaders в 70-х. Но все меняется благодаря Тейлор Свифт и ее ультравирусному стилю WAG. 

Всего через год после того, как тайт-энд Kansas City Chiefs Трэвис Келси и исполнительница песни «Anti-Hero» взорвали интернет своим романом на поле , футбольная мода процветает. Фактически, по словам директора по маркетингу Kansas City Chiefs Лары Круг, общее количество поклонников команды выросло, особенно среди женщин. «Теперь 57 процентов нашей аудитории — женщины», — говорит Круг. «Это по сравнению со средним показателем по лиге в 46 процентов, так что это довольно существенно с точки зрения нашего количества поклонников». 

Этот значительный сдвиг в демографии отражается не только в социальных сетях команды, где, по словам Круг, у франшизы растет сообщество поклонниц, но и в продажах товаров в целом, которые растут из года в год. Эти стильные новички НФЛ, многие из которых черпают вдохновение в образах Свифт для игрового дня, создали растущий спрос на действительно крутые варианты — гигантские игровые майки и фирменные шапки больше не подходят. 

Когда Свифт надела фирменную куртку «Kelce» в январе 2024 года на игру «Wild Card» Chiefs, ее тут же раскупили. Яркая красная стеганая куртка мгновенно стала хитом, положив начало карьере дизайнера куртки Кристин Ющик , которая до этого в основном вела свой бизнес в Instagram. Большая часть этой вирусной магии — заслуга Swifties Свифт, но также, отчасти, она связана с нехваткой вариантов футбольной моды всего 12 коротких месяцев назад. 

«Долгое время женская фанатская одежда была просто уменьшенной, более облегающей версией мужских стилей — не было особой креативности или внимания к тому, что женщины на самом деле хотели носить», — говорит дизайнер. В сентябре этого года Ющик и соучредитель Эмма Греде (мощный предприниматель, стоящий за Good American, Skims и Safely) запустили новый бренд футбольной моды Off Season , чтобы извлечь выгоду из того, что они считали пустотой на рынке. «Появилась огромная возможность смешать моду с футболом, создав вещи, которые не только готовы к игровому дню, но и шикарны и пригодны для ношения за пределами стадиона».

Их ставка уже окупается. Алекс Купер носила одну из курток бренда Philadelphia Eagles, болея за свою команду в прошлом месяце. Фирменный пуховик Off Season (доступный только для фанатов Bills, Chiefs, Eagles, Lions и 49er) в настоящее время распродан в большинстве женских размеров — и полностью отсутствует в версии Cooper’s Philly . Компания также недавно выпустила капсульную коллекцию жилетов Super Bowl с планами на дальнейшее расширение ассортимента в ближайшем будущем. «Именно это я и намеревалась сделать с Off Season», — говорит Ющик. «Создавать вещи, которые кажутся возвышенными, трендовыми и непринужденно крутыми, при этом прославляя спорт». 

Off Season — не единственная компания, которая смешивает моду и фэндом. Этой осенью НФЛ была в тренде, так как сотрудничество с люксовыми брендами и капсульные коллекции команд упали как никогда раньше. Veronica Beard выпустила капсульную коллекцию своих фирменных курток-манишек за 998 долларов с цветами команды в сентябре. Тодд Снайдер в том же месяце выпустил верхнюю одежду в университетском стиле для тех, кто хочет подготовиться. А Леле Садуги привнесла немного футбольного колорита в свою любимую редактором линию аксессуаров. Теперь вы можете купить бархатную повязку на голову в фиолетовом цвете Vikings или приобрести резинку для волос Green Bay Packers, украшенную подвесками. 

Футбол даже добрался до подиума, когда дизайнер Тори Берч продемонстрировала ряд платьев, вдохновленных джерси, в своем показе FW25 в сентябре. «Дизайнеры видят возможность», — объясняет Круг феномен. «Речь идет о том, чтобы объединить две вселенные, а затем начать видеть это перекрестное опыление возможностей».

Сегодня диаграмма Венна Sunday Football Watcher и Tortured Poets Department Listener все больше напоминает круг. Куки Коэн, которая ведет популярный модный аккаунт Swiftie You Belong in This, где она переделывает наряды певицы, говорит, что фанатам особенно нравится, когда она публикует контент о футбольной моде. «Они хотят видеть Тейлор в как можно большем количестве красного», — объясняет Коэн. «В последнее время запрос номер один — «стилизовать» Трэвиса Келси! Когда Тейлор выходит, а я молчу, мои подписчики знают, что это потому, что, по-моему, она попала в точку».

Конечно, Свифт — не единственная сила моды в этом виде спорта. Благодаря нашему постоянному медиа-пространству игроки все чаще используют свои походы в раздевалку, чтобы сделать заявление. «Это стало своего рода моментом для ребят, чтобы выразить себя за пределами поля», — говорит Круг. CMO также ссылается на владельцев Chiefs, семьи игроков и репортеров в прямом эфире как на все более популярные источники для рассказов о моде.

«Теперь, когда у нас есть все эти новые поклонники, наша обязанность — сохранить их», — говорит Круг. И мода — часть этого плана. Грейси Хант, дочь владельца Chiefs Кларка Ханта, выпустила совместную работу с Эрин Эндрюс , легендарным репортером. И команда продолжает сотрудничать с местными предприятиями Канзас-Сити, чтобы производить захватывающие варианты одежды для женщин.

Короче говоря, наконец-то появились шикарные варианты для футбольных фанатов, но такие основатели, как Ющик, видят в этом только начало. «Моя цель — продолжать переосмысливать то, какой может быть одежда для фанатов, расширяться в новые категории и сотрудничать с брендами, которые разделяют мое видение», — говорит дизайнер межсезонья. «Футбольная мода в целом развивается такими захватывающими темпами — я думаю, мы увидим еще больше влияний высокой моды, уникальных партнерств и возвышенных вещей, которые позволят фанатам демонстрировать свой командный дух таким образом, который будет ощущаться как подлинный их личный стиль».