Коко Шанель
Прошло практически 100 лет с момента пуска Chanel № 5, а он крепко держит свое пространство в топ-5 самых фаворитных запахов всех времен. Согласно статистике, один флакон продается любые 30 секунд! Композиция была сотворена Эрнестом Бо, парфюмером российского царского двора, представленным Коко Шанель ее тогдашним возлюбленным, величавым князем Дмитрием Романовым, который сбежал из революционной Рф и основался в Биаррице в 1920 году. Годом позднее, в 1921 году, родился Chanel № 5. Рассказываем историю запаха, которая обросла легендами и легендами.
Создание легенды
прямо до XX века парфюмеры делали запахи, а престижные дома были заняты только созданием одежки. Французский кутюрье Поль Пуаре, один из основных соперников Шанель, считается первым, кто выпустил фирменную парфюмерную композицию. Парфюмерный дебют дизайнера — духи Les Parfums de Rosine 1911 года — посвящен его старшей дочери. Они воспользовались фуррором прямо до Первой мировой войны.
Карл Лагерфельд
Но некие историки считают, что все-же Jicky от Aimée Guerlain, выпущенный в 1889 году, был первым современным парфюмом.
Заместо того, чтоб имитировать стал конкретно Chanel № 5.
Коко Шанель и Эрнест Бо
Мысль сотворения запаха Chanel № 5 пришла в голову Коко в 1921 году во время отпуска в Монте-Карло. В летнюю пору она отправилась на Лазуревый Сберегал со своим возлюбленным — величавым князем Дмитрием Павловичем, племянником царя Николая II, и известными друзьями: художником Хосе Марией Сертом и его супругой Миси. Там она познакомилась с французским парфюмером российского происхождения Эрнестом Бо (Эрнест родился в Москве в 1881 году в семье французов-эмигрантов), который поставлял королевскому двору парфюмерию, средства по уходу и косметику и жил недалеко — в Грассе, центре парфюмерной промышленности.
Опосля возврата в Париж Коко Шанель попросила его сделать необыкновенные, исключительные духи, «духи для дамы, которые пахнут как дама, а не роза».
Эрнест Бо
Разумеется, она подразумевала, что настоящие дамы пахнут консистенцией из 80 натуральных и синтетических ингредиентов, поэтому что конкретно эти составляющие Коко и избрала, когда Бо презентовал ей серию пронумерованных образцов духов.
Он предложил ей композицию, в какой в неслыханных ранее пропорциях употребляются альдегиды. В те времена в тренде были свежайшие запахи, состоящие из цитрусовых, таковых как лимон, бергамот и апельсин. Они отлично пахнут, но совершенно не стойкие на коже, — ведает парфюмер Фредерик Малль.
Коко Шанель
В то время химики уже синтезировали хим вещества — альдегиды, которые могли продлевать стойкость. Но они были необыкновенно насыщенного запаха, потому парфюмеры не решались их употреблять.
Мадемуазель приостановила собственный выбор на варианте номер 5 и решила, что этот номер и станет заглавием ее духов. Для новейшего запаха она избрала конкретный по собственной простоте флакон с лаконичной белоснежной этикеткой и граненой пробкой, воодушевленной Place Vendome в Париже. Прекрасная, сдержанная, «мужская» бутылка (схожая на графин для виски) числилась революционной в то время, когда в моде были щедро декорированные кристальные флаконы.
С того времени его фактически не поменялся. 30 лет спустя стеклянной прямоугольной бутылочке Chanel № 5 была посвящена выставка в Музее современного искусства в Нью-Йорке, а спустя несколько лет серию полотен в честь знаменитого запаха представили живописцы Энди Уорхол и Сальвадор Дали.
Как говорит легенда, Шанель избрала 5-ый эталон, заявив:
Я показываю свои коллекции 5-ого мая, 5-ого месяца года, потому давайте оставим число, на котором оно написано, а число 5 принесет ему фортуну.
Композиция, которая поступила в продажу в 1921 году, представляла собой букет из жасмина, иланг-иланга, майской розы и сандалового дерева (возлюбленных нот самой Коко).
Прогуливаются слухи, что этот микс был результатом лабораторной ошибки. Помощник Бо добавил очень много альдегидов, их ранее не употребляли в таковой дозе. Вообщем, четкая формула запаха до сего времени находится в строжайшем секрете (он хранится в сейфе, шифр известен лишь Оливье Польжу — сегодняшнему парфюмеру дома Chanel).
Мадемуазель пригласила Бо и его друзей в пользующийся популярностью ресторан на Французской Ривьере, чтоб отпраздновать выход запаха, и решила распылить духи за столом. молвят, что любая дама, проходившая мимо, останавливалась и спрашивала, что же это все-таки за один раз в год в течение 3-х недель в мае. Его собирают только на полях во Французской Ривьере, в Грассе. Оттуда же везут и жасмин, который цветет всего только несколько месяцев в году, а собирают его лишь рано с утра. Всего только на один флакон Chanel № 5 объемом 30 мл требуется 12 цветов розы и около тыщи цветов жасмина!
Числилось, что дамы из высшего общества выбирали цветочные духи (почаще всего моноароматы), в то время как куртизанки и девицы легкого характера воспользовались композициями с мускусом либо жасмином, чтоб привлечь внимание парней. Выбрав запах, сочетающий чувственные жасмин и мускус с цветами и альдегидами (синтетические вещества, владеющие мощным и типичным запахом), Шанель сделала запах, который не стал указывать на соц положение дамы.
дама не имеет права пахнуть тем, мимо что она проходила, — едой, пылью, сыростью и уж, естественно, позже! А еще она не обязана пахнуть цветочной оранжереей, втиснутой в расфуфыренный флакон, — гласила она.
1-ая партия запаха продавалась только в бутике Chanel по адресу рю Камбон, 31, в Париже, и в 1-ый же денек (5 мая 1921 года) выстроилась очередь из желающих приобрести новейшую композицию.
реклама
В 1937 году Коко решила употреблять свою свою фотографию, сделанную фотографом Франсуа Колларом для американской версии Harper’s Bazaar в отеле Ritz, а в 1960-х вышла 1-ая настоящая со слоганом: «Любая дама любит Chanel № 5″.
В 1970-х духи представляла Катрин Денев. Снятая Ричардом Аведоном, реклама была так же минималистична, как и сам флакон, на постере были лишь лицо актрисы и сами духи. Амбассадором запаха в 1990-е годы становится Кароль Буке. А съемками кампаний занимались такие общепризнанные звезды фото, как Патрик Демаршелье и Доминик Иссерманн.
лицом знаменитого запаха в свое время становилась (ролик снял Баз Лурман в 2003 году), также остальные звезды: Кэндис Берген, Лорен Хаттон, Одри Тоту и . В 2012 году в первый раз в истории рекламы дамского запаха ее лицом стал мужик —
Брэд Питт
Может быть, наилучшая реклама Chanel № 5 совсем не была рекламой. Кто может запамятовать знаменитый ответ Мэрилин Монро, когда выпускающий редактор Marie Claire Жорж Бельмон задал вопрос ее, что на ней насажено, когда она ложится в кровать? (Верный ответ: ничего, не считая нескольких капель духов Chanel.)
Мэрилин Монро
В 2013 году марка решила сделать новейшую маркетинговую кампанию на базе старенькых видео, аудиозаписей и фото актрисы, на которых Монро позирует с флаконом Chanel № 5, прижатым к груди.
Черное прошедшее
За крайние годы выплыло много подробностей личной жизни французского дизайнера, в том числе о ее длительной любовной связи с высокопоставленным нацистским офицером. О этом даже режиссер Стефан Бенхаму снял кинофильм под заглавием «война № 5″. Он ведает о тесноватых отношениях, существовавших меж Коко Шанель и режимом Виши, который правил военным Парижем.
В 1924 году дизайнер заключила соглашение с Пьером и Полом Вертхаймерами, они стали партнерами Шанель и компенсировали денежные и производственные Издержки на создание Chanel № 5. Опосля того как сделка свершилась и духи возникли в широкой продаже, Коко получила лишь 10 процентов прибыли, 70 процентов направились к Вертхаймерам, а 20 процентов были переведены в именитый парижский универмаг Galeries Lafayette.
стремительно стал блокбастером, а дизайнер сообразила, что проценты от доходов распределены несправедливо. Коко попросила собственного возлюбленного, шпиона-аристократа Абвера по имени Ганс Гюнтер фон Динклаге, посодействовать ей. По слухам, она даже стала сотрудничать с германскими разведывательными службами в обмен на обещание фон Динклаге лишить Вертхаймеров их толики во владении духами и самой получить контроль над парфюмерной линией.
Таковая возможность возникла сначала 2-ой мировой войны, когда запах выполнялся в Хобокене (штат Нью-Джерси) с внедрением материалов, импортированных из Франции. Так как братья Вертхаймер были евреями, их бизнес и собственность были бы конфискованы нацистами. Братьям Вертхаймер пришлось бежать из Франции и переехать в Нью-Йорк. Но, к удивлению Коко, они дальновидно передали Право принадлежности другому предпринимателю, собственному другу, миллионеру Феликсу Амиоту, который имел деловые дела с нацистами (он поставлял военные самолеты для нужд нацистской армии).
Потому попытка дизайнера возвратить для себя права на запах провалилась. Опосля войны братья Вертхаймер пересмотрели свое соглашение с Шанель, дали ей два процента от глобальных продаж и выплатили 9 миллионов баксов. Так она стала одной из самых богатых дам в мире.
Но когда Париж был совсем освобожден от нацистов в 1944 году, в отношении дизайнера было заведено дело «за сотрудничество с противником». Вообщем, значимых доказательств трибунал так и не отыскал. По слухам, от тюремного срока Шанель выручил один из ее друзей, премьер-министр Англии Уинстон Черчилль.
Коко Шанель и Уинстон Черчилль
Наследство
Этот к примеру, «Мастер и Маргарита») и Владимира Набокова («Повелитель, дама, валет»).
Анри Робер
Что касается основных парфюмеров Chanel, то опосля Эрнеста Бо и Анри Робера им в 1978 году стал Жак Польж. Спустя 30 лет основной «нос» парфюмерного дома вышел на пенсию, а преемником стал его отпрыск, Оливье Польж. В 2013 году, как он официально был назначен на должность, парфюмер выпустил наиболее светлую и воздушную, легкую и свежайшую интерпретацию Chanel № 5. сейчас он делает № 5 поновой и указывает, как неисчерпаема для вдохновения уникальная формула запаха.